De hypotheek: Het is een product waar banken, intermediairs en andere financiële instellingen volgens mij nog het meest aan verdienen. Meestal zijn de hypotheek acties niet meer dan een generieke korting, een bonus, een lagere rente of geen provisie kosten. Waarom? Waarom niet persoonlijker, of meer gericht op de consument die inmiddels door de hypotheek bomen het bos niet meer ziet. Twee voorbeelden die al de goede kant op gaan zijn bijvoorbeeld: de generatie hypotheek en de startershypotheek van respectievelijk Rabo- & Postbank.
Maar het kan anders…
Onder het merk MoneYou komt de ABN AMRO nu met een totaal nieuwe manier van “hypotheken aan de man brengen”. Waar de meeste banken nog steeds worstelen met bancair taalgebruik en moeilijke constructies heeft MoneYou het over “stop het gedoe”. Het is inderdaad “een gedoe” om een hypotheken te vergelijken, kiezen en afsluiten. Maar bedoelen ze dat? Op deze site krijgen mannen eerste hulp bij gedoe (van vrouwen).
Ik ben benieuwd of deze nieuwe (virale) marketing campagne werkt: is de aankoop van een hypotheek een mannen aangelegenheid? Kunnen vrouwen ook de humor zien van deze aanpak? Staat de site en het product niet erg ver van elkaar? Het is in ieder geval vernieuwend en gedurfd.
